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d88尊龙人生就是博秉承“健康饮酒、饮健康酒”的酿造理念，“以人为本，团结拼搏，自强不息，知难而进，追求”的企业精神。
d88尊龙人生就是博酒集团 2025-11-27 13:52:03
尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ◈★，Z6尊龙官网ღ◈★，尊龙ღ◈★，尊龙登录入口ღ◈★，尊龙凯时官方网站ღ◈★。2026丙午马年临近ღ◈★，各大酒企的马年生肖酒开始亮相ღ◈★：泸州老窖早在10月底即发布了1.2L装的“马年礼酒”ღ◈★，舍得限量10万盒的马年生肖酒已登陆主流电商平台ღ◈★，剑南春与国家博物馆联名推出的马年生肖酒也已上线……
随着马年生肖酒的预热ღ◈★，白酒行业也迎来了一个特殊的时刻——茅台生肖酒已完成从马年到蛇年的十二年一轮回人生就是搏ღ◈★，新一轮生肖酒正蓄势待发ღ◈★。只是ღ◈★，当行业进入理性周期ღ◈★、生肖酒进入新的轮回后ღ◈★，这场关于“酒与时间”的叙事ღ◈★，是否还能延续过往的热度？
在中国传统文化中ღ◈★，生肖象征着时间的轮回与秩序ღ◈★，而白酒行业同样遵循着自己的周期规律ღ◈★。生肖酒的兴起ღ◈★，正与白酒上一轮周期起伏同频共振ღ◈★。
事实上ღ◈★，生肖酒这个概念并不新鲜ღ◈★。早在本世纪初ღ◈★，不少酒企就尝试过以十二生肖为题材进行产品开发ღ◈★，古井贡酒很早就发布过十二瓶装的生肖酒系列ღ◈★，茅台也曾推出过“贵州茅台酒（十二生肖）”ღ◈★。但这些早期尝试多为一次性套装ღ◈★，虽造型独特ღ◈★、限量发售ღ◈★，并未建立独特的品牌记忆ღ◈★，也未与消费场景发生深层连接ღ◈★。
真正让生肖酒进入“轮回”的ღ◈★，是2014年之后的茅台ღ◈★。这一年ღ◈★，贵州茅台推出首款甲午马年生肖酒ღ◈★，500ml定价849元ღ◈★，正式开启“一岁一生肖”的发售模式ღ◈★。然而当时市场尚未形成对生肖酒叙事的大众认知ღ◈★，马茅更多被视作普通纪念酒ღ◈★，未引发广泛关注人生就是搏ღ◈★。
转折发生在2017年ღ◈★。彼时ღ◈★，茅台推出鸡年生肖酒ღ◈★，定价1299元ღ◈★，但上市不久价格便突破3000元ღ◈★，炒作热度席卷收藏圈人生就是搏ღ◈★。而早前发行量较少的羊年茅台价格从2016年底的2100元一路飙升至2017年底的1.9万元ღ◈★，涨幅近七倍ღ◈★，成为当时白酒收藏史上极具象征意义的“财富神话”海棠书屋里ღ◈★。
这一转变和市场变迁有着极为紧密的联系ღ◈★。2017年恰逢白酒行业刚度过上一轮深度调整期ღ◈★，价格上探ღ◈★、白酒高端化成为行业共识ღ◈★。面对中高端价格带的重新洗牌ღ◈★，文化成为最具想象力的赋能方式ღ◈★，而“生肖”这一古老却常见的文化符号ღ◈★，无疑是最佳载体ღ◈★。生肖茅台顺势成为文化茅台的重要组成ღ◈★，进一步稳固了其高端酒引领者的地位ღ◈★。尤其在酱酒热逐渐升温ღ◈★、茅台金融属性加强的语境中ღ◈★，生肖酒成了文化与资本交织的产物ღ◈★。
茅台生肖酒的成功ღ◈★，也让其他名酒迅速看到了白酒高端化的新路径ღ◈★。2017年9月ღ◈★，五粮液推出“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”ღ◈★，确立每年一款ღ◈★、限量发行的发售节奏ღ◈★；同年11月ღ◈★，泸州老窖发布“戊戌年金狗佑财酒”ღ◈★，强化节庆属性与个性化场景ღ◈★；郎酒紧随其后ღ◈★，在2018年秋季糖酒会上发布三款己亥猪年生肖酒ღ◈★；习酒也于同年6月上线狗年生肖纪念酒ღ◈★，首发即在线上平台十分钟售罄……
自此ღ◈★，生肖酒成为各大酒企的流行语言ღ◈★，无论大小酒企纷纷入局ღ◈★。它在行业中承担起双重角色ღ◈★：对外ღ◈★，是企业高端化的文化符号ღ◈★；对内ღ◈★，则是拉升价格带ღ◈★、拓宽利润空间的有效工具ღ◈★。在这种品牌叙事的引导下ღ◈★，生肖酒开始进入“一年一发布ღ◈★，十二年一轮回”的产品周期ღ◈★。
白酒周期给了生肖酒出场的舞台ღ◈★，而如何登台亮相ღ◈★，则全凭酒企的文化包装能力ღ◈★。毕竟ღ◈★，仅仅在瓶身上印个动物或者单纯地冠以“生肖酒”之名ღ◈★，并不能支撑企业的高端化表达ღ◈★。为了让一瓶酒具备收藏价值与文化厚度ღ◈★，各大品牌在艺术语言与文化符号上做足了功课ღ◈★。
贵州茅台首款马年生肖酒可谓开创了生肖酒符号的先河——瓶身通体红色ღ◈★，体现马年五行火属性ღ◈★；瓶盖篆刻金色“甲午马年”印章ღ◈★，瓶身浮雕三匹骏马ღ◈★；背标上印有徐悲鸿弟子刘勃舒的《春风得意马蹄疾》一画ღ◈★。生肖图腾ღ◈★、名家画作ღ◈★、五行哲学在同一瓶酒上实现融合ღ◈★。
以蛇年生肖酒为例ღ◈★，习酒与舍得都体现了这几种元素ღ◈★。习酒的窖藏生肖酒（蛇年）采用传统色“凝脂白”为主色调ღ◈★，包装画作《巳蛇图》出自国画家方楚雄之手ღ◈★，青蛇游走于林间ღ◈★，充满生机与神秘感ღ◈★；舍得则从五行中寻找表达灵感ღ◈★，其乙巳蛇年生肖酒“灵蛇新生”ღ◈★，以五行之木为主题ღ◈★，选用青色ღ◈★、橙黄ღ◈★、橘红等色调象征生命与再生ღ◈★。
在这些基础元素之外ღ◈★，不少品牌也尝试讲出更具辨识度的文化语言ღ◈★。泸州老窖从材质和工艺切入ღ◈★，在蛇年推出“如意灵蛇”礼酒ღ◈★，瓶身使用了永丰源国瓷ღ◈★，以非遗黄釉彩ღ◈★、红釉瓷烧制ღ◈★，造型如灵蛇行云ღ◈★，传递东方美学的温润与灵动ღ◈★；剑南春则选择跨界联名的方式突围ღ◈★，与中国国家博物馆合作推出丙午马年生肖酒ღ◈★，限量3万瓶ღ◈★，以文化IP联名的形式赋予其收藏稀缺性ღ◈★。
在瓶型上ღ◈★，五粮液与珍酒则展开了另一场视觉较量ღ◈★。五粮液乙巳蛇年生肖酒采用玻璃动物瓶型ღ◈★，以象形文字“巳”为灵感ღ◈★，锻造出“灵蛇抱五福珠” 的造型ღ◈★，象征五福临门ღ◈★；珍酒的“错金蛇”形象则取自三星堆青铜蛇藏品ღ◈★，融合了历史文物ღ◈★、非遗文化与生肖图腾ღ◈★。
随着白酒生肖酒热闹起来ღ◈★，此类“文化武装”思维也逐渐向外扩散海棠书屋里ღ◈★。如ღ◈★，青岛啤酒的蛇年生肖酒以红金配色ღ◈★、双蛇葫芦造型表达“福禄双至”ღ◈★；天鹅庄生肖葡萄酒则以“蛇来运转”为主题ღ◈★，将东方祈福罗盘与西方灵蛇造型融合ღ◈★。
当生肖酒的符号系统被开发到极致ღ◈★，文化属性也开始面临新的内卷人生就是搏ღ◈★，科技与纪念属性成为新一轮生肖酒的创新方向ღ◈★。
厚工坊将AI技术引入生肖酒设计ღ◈★，其推出的“陈酿生肖·蛇”由AI参与创作ღ◈★，将科技手段与传统文化有机结合ღ◈★；作为生肖酒风潮的引领者ღ◈★，茅台则再次走在前列ღ◈★，创造了一个新概念“日期酒”ღ◈★，消费者在购买整箱茅台（乙巳蛇年）时ღ◈★，可自主选择出厂日期ღ◈★，进一步凸显其纪念属性与收藏价值ღ◈★。
可以看到ღ◈★，从生肖图腾到名画背书人生就是搏ღ◈★，从非遗文化到AI共创ღ◈★，生肖酒们正不断以新的文化符号延展自身叙事ღ◈★，努力在周期轮回中延长生命力ღ◈★。
六十年一甲子ღ◈★，十二载一轮回ღ◈★。2025年ღ◈★，随着蛇茅上市ღ◈★，茅台生肖酒正式完成了12生肖的首轮轮回ღ◈★。
不过ღ◈★，与往年热闹景象不同ღ◈★，今年蛇茅的市场表现显得格外冷静ღ◈★。蛇茅于1月5日发售ღ◈★，官方定价2499元海棠书屋里ღ◈★，上市首日成交价为2750元ღ◈★，目前批发参考价约1820元ღ◈★。
一部分人认为ღ◈★，蛇茅的价格走低ღ◈★、黄牛退场ღ◈★，是生肖酒降温的信号ღ◈★，而另一部分人士则认为ღ◈★，这并非市场遇冷ღ◈★，而是茅台主动引导市场海棠书屋里ღ◈★、应对新周期的策略性调整ღ◈★。
毕竟今年蛇茅一改过去的发售习惯ღ◈★，选择大幅放量ღ◈★。蛇茅开启预售后ღ◈★，i茅台平台连续五天每日投放近10万瓶ღ◈★，总投放超50万瓶ღ◈★，远超往年同期ღ◈★。对比之下ღ◈★，2024年龙茅上市首日仅投放1.6万瓶ღ◈★，却吸引超600万人申购ღ◈★，中签率不足0.2%ღ◈★。
酒类营销专家肖竹青认为ღ◈★，茅台加大蛇茅放量ღ◈★，是一次主动“挤泡沫”行为ღ◈★。先用充分供给满足真实收藏与礼赠需求ღ◈★，把价格预期压回理性区间ღ◈★，从而压缩黄牛套利空间ღ◈★，让生肖酒从“投机品”回归“消费品+收藏品”的双重属性ღ◈★。这显示出茅台对当前消费理性ღ◈★、投资谨慎环境的判断ღ◈★。
从整体市场走势来看ღ◈★，生肖酒的价格体系确实已经明显降温ღ◈★。曾被炒至四万元高点的羊茅ღ◈★，目前市场价约在24500元上下ღ◈★。而近几年的生肖酒ღ◈★，茅台生肖酒系列兔茅ღ◈★、龙茅ღ◈★、蛇茅海棠书屋里ღ◈★，市场价普遍在2000元左右ღ◈★。与此同时ღ◈★，产量却逐年攀升ღ◈★，从最初的350吨到蛇茅的4000吨以上ღ◈★，供需关系发生根本性逆转ღ◈★，生肖酒基本进入常态市场ღ◈★。
另一个不容忽视的现实是ღ◈★，在白酒行业整体库存高企ღ◈★、消费趋于理性的背景下ღ◈★，生肖酒自然也无法独善其身ღ◈★。单就蛇年生肖酒一款产品ღ◈★，市面上活跃的产品已超过百种ღ◈★，但真正能脱颖而出的ღ◈★，仍然是茅台ღ◈★、五粮液ღ◈★、泸州老窖等头部品牌ღ◈★。那些缺乏品牌力ღ◈★、靠热点跟风的小厂商ღ◈★，即使靠生肖酒花式武装ღ◈★，也依旧很难搏出自己的一条路ღ◈★。
肖竹青认为ღ◈★，生肖酒步入新周期后ღ◈★，价格高开低走将难再出现ღ◈★。“放量+提前申购”模式会把上市价钉在指导价附近ღ◈★，二级市场的“开门红”溢价大幅收窄ღ◈★。与此同时ღ◈★，文化溢价替代稀缺溢价ღ◈★，故事ღ◈★、设计ღ◈★、五行IP成为酒企争夺焦点海棠书屋里ღ◈★。
“新周期拼的将是四条长线能力ღ◈★，包括能把生肖故事讲得更系统ღ◈★、更持续的文化叙事ღ◈★，能把放量红利直接触达消费者的直达渠道ღ◈★，价格治理能力ღ◈★，和能有效延长生命周期的产品矩阵ღ◈★。”肖竹青表示ღ◈★。返回搜狐ღ◈★，查看更多
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