做广告策划需要具备什么能力?

  广告策划的作用越来越重要,下面为大家分享做广告策划需要具备什么能力?

  1.文案撰写能力

  现在很多从业者却只会直接套用热点词汇,动不动卖个萌,连一整段完整的话都说不清楚。没有好的内容功底,不能帮助企业做好内容传播。

  营销人起码具有基本的文字表达能力,能够用简练的文字将品牌、产品的特性表达出来,并且逻辑清晰、表述完整、措辞严谨。

  2.H5制作能力

  虽然H5宣传兴起也就2年左右的时间,却已经成为一种大家都十分重视的内容呈现形式了。之前不乏很多传播量几百上千万的H5,都是设计、内容、音视频、创意等的完美结合。H5相对于传统渠道广告投放,无疑是更高效,更低成本的传播方式。

  3.产品定位

  这是最根本却最重要的能力。首先必须知道自己的产品或者活动的定位,知道自己要去吸引什么样的人群,让什么样的人群关注与使用。如果这个工作做不好,有强大的活动形式也白费。

  做好了产品定位,之后就是通过调查、研究、数据分析等方法去具体刻画出自己的用户画像,真切知道什么样的人是你的目标人群,清晰了策划方向,方便寻找到盈利点。

  4.热点结合能力

  现在所有人都知道借势营销,即使你身在传统企业。借势营销确实必不可少,但是如何借势确实最大的问题。具有独到的评论观点和热点切入角度,才能让你的借势营销在借势洪流中脱颖而出。

  如果热点来了,必须有足够的经验和创造力能够让热点与自己的品牌良好结合。

  5.活动策划与渠道开拓

  做好了产品定位,有了用户画像,追上了热点,如果品牌自身一直沉寂,就不用谈用户活跃度了。运营者还需要寻找产品与用户的结合点,展开能让两方面连接起来的活动。简简单单的发钱、送奖品,吸引来的只有伸手党,对于粉丝活跃和留存毫无意义。

  6.数据分析及策略调整

  运营人应该对活动效果和用户反馈有一个整体性的把控,了解数据变化背后反映的信息。如果市场用户反馈不好,能够及时调整营销策略和具体战略。以目标为导向的行为,才是一种负责的行为。

  7.排版、图片处理

  最后想要说一下的就是现在不管是线上活动还是线下活动,都需要一些图文,广告来配合营销活动,消费者每天都要接受几百上千条的广告活动信息,你的海报,文章一定要有点特点才行。

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